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用创新助推行业变革

上一篇 作者: 来源: [915期 B10] 更新日期:2016-07-05 下一篇

耐克集团总裁兼首席执行官马克·帕克(Mark Parker)身穿藏青色西服,脚上混搭一双黑色耐克鞋出现在采访现场,喜欢跑步和田径运动的他有着长跑运动员的精干身材。而据他的随行工作人员透露,“帕克的每一双耐克鞋都是他自己设计且独一无二的。”
在这个阳光明媚的早晨,马克·帕克接受了《周末画报》的独家专访,作为鞋类设计师出身的帕克已在耐克供职了年,至今设计依旧是他在CEO的身份之外的最大热情所在。“我的设计背景对我日后成为公司的CEO有很大的帮助。”他对《周末画报》透露。他认为耐克首先是一个创新公司,从联合创始人菲尔· 奈特(Phil Knight)和比尔· 鲍尔曼(Bill Bowerman)开始,耐克就有令人痴迷的产品创新。“真正重要的是要不断地与运动员合作,思考我们能如何创新。而我觉得我的设计背景正是一个机会去延续这一传统,通过与运动员共事来探索更广泛领域创新的可能性。”他说。
时至今日,马克·帕克仍然与耐克知名设计师、公司创意概念副总裁汀克·哈特菲尔德(Tinker Hatield)一道参与两个限量产品系列的设计工作。其中一个系列的合作方是耐克代言人、“篮球之神”迈克尔·乔丹; 另一个系列则是与“日本潮流教父”藤原浩合作。如今,帕克所倡导的细致入微的产品开发方式,即所谓的“设计思维”,正在成为美国公司界的时尚。
“性格内向,熟稔于设计和技术”是此前媒体对帕克的描述。帕克也的确把这种对设计的热情,以及低调严谨的个性带入到耐克集团的文化和产品中——正如耐克的广告语“Just Do it”和写在耐克集团墙上的宣传语“If you have a body you are an athlete ” 只要你拥有一个身体,你就是一名运动员 所传递的—— 在耐克集团的文化里,科技并不是为了单纯的炫技,一切的科技都是围绕着“人”而产生,在帮助人们在激烈的运动中将身体的功能发挥到极致的同时,还能得到舒适和全面的保护。
创新推动变革
在美国《财富》杂志去年揭晓的《年度商业人物》榜单中,运动用品巨头耐克集团首席执行官马克·帕克(Mark Parker)名列榜首。自年帕克出任耐克集团CEO以来,该公司的业绩一路飙升,股价增长了,远超道琼斯工业平均指数同期的增幅。由于耐克在美国股市的影响力越来越大,该公司甚至在年成为道指成分股。在不久前帕克宣布到年耐克年收入将从亿美元增长到亿美元的目标。这是什么概念?凯文·普兰克(Kevin Plank)给Under Armour设定的年目标是亿美元。
年帕克上任后,根据具体不同的运动项目重组了公司的业务部门,将品牌从以前以子品牌、产品为基础的结构模式,改为个“顾客导向型”的产品类别:跑步、篮球、女子训练等等。他说:“这样才能确保公司在每个细分市场的专业性,机构不再庞大臃肿,公司发展也不会漫无目的。”
重组部门当然还不足以让帕克名垂千古,更值得一提的是他推动公司创新为耐克带来的变革。“我们应用创新技术去支持可持续发展的同时为运动员生产了高性能的产品,而这也是耐克集团业绩增长的源泉。”帕克对《周末画报》说。

即将到来的里约奥运会就是耐克一个展现自我的绝佳机会。实际上,每届奥运会对耐克来说都是一次革新浪潮。在今年月纽约的创新大会上,耐克公开了很多为奥运会所做的创新甚至超越奥运会要求的鞋类及服装品类。
耐克 HyperAdapt 就是一个好例子,这是第一双使用耐克最新的科技突破—— 可适性鞋带—— 的专业运动鞋。这双鞋在设计中融合了数字化、电子工程及机械工程的深度研究成果以实现自动化。它颠覆传统的贴合概念,为鞋带与松紧度的个人偏好带来最合适的解决方案。功能简化打消了运动员们常见的担忧—— 在比赛中鞋带突然松散带来的干扰。“当你穿上鞋子时,你的脚跟会踩到一个感应器,鞋带系统就开始自动绑紧。鞋子侧面有两个按钮用来调节松紧,你可以借此将贴合度调至最佳。”帕克说。这一创新解决了另一项有关运动装备的长久难题:进行快速微调整的能力。绑得太紧会带来过度压力,绑得太松鞋子又可能滑落,这些都将成为过去。现在你可以在运动时手动调节精准、持久的个性化锁定。“在比赛中脚部会经受相当大的压力,因此这个进步是巨大的。”哈特菲尔德曾在一次采访中说。
不论如何,像这样的创新设计在耐克不胜枚举。带有全新Anti-Clog大底不沾泥技术的足球鞋、与奥运冠军Allyson Felix 联手打造的个性化钉鞋耐克Zoom Superly Flyknit,颠覆Air Max气垫结构、去掉鞋底橡胶层的耐克Air VaporMax,采用柔软透气Flyknit编织材料的耐克Free系列革新跑鞋耐克Free RN Motion,还有使用全新Aero Swift 技术打造的耐克Vapor田径装备,以及防脱落专业跑步袜耐克Grip,在月进行全面升级的Nike APP等等。
这些设计概念离不开耐克平时与运动员保持的良好关系,听从运动员的心声并了解他们想要在高水平赛事上如何表现。“我们把主要精力集中于‘在高级别赛事中我们能帮到运动员什么’。”帕克说,“这对于耐克来说是灵感的来源,它提供了一个视觉去驱使整个革新过程。”这个过程形成了整个创新突破的浪潮,从服务世界级的运动员开始,然后影响到广大的消费者。这也能解释为何你总能在奥运会或世界杯上看到耐克一轮又一轮的产品革新运动。
为什么耐克越来越注重在技术创新上的追求?中投顾问轻工业研究员朱庆骅分析,随着主流

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