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好故事鼓励我对自己坦诚

上一篇 作者: 来源: [914期 B10] 更新日期:2016-06-29 下一篇

清晨点半的闹钟准时将罗伯特·艾格(Robert Iger)叫醒,他起床换上衣服,戴上耳机打开音乐开始锻炼。不到点,他已经进入工作状态,与美国迪士尼办公室进行电话会议。
结束了一轮会议,这位华特迪士尼公司董事长兼首席执行官从上海迪士尼乐园内部的办公区下楼,习惯性地走到奇想花园入口处的“故事家”雕塑,轻轻触摸米奇的圆耳朵。这座真实比例的迪士尼创始人华特·迪士尼先生与米奇的铜像代表一切故事的起源。“ 我看到这里的每一处景色仍然心情激动。这是迪士尼建过的最漂亮、最恢宏的乐园。”艾格告诉《周末画报》。全球现有六座迪士尼度假区——美国有两座(分别在洛杉矶和奥兰多)、法国巴黎一座、日本东京一座、中国香港一座,新开业的第六座位于中国上海。这座乐园对于他来说意义非凡,从年担任CEO至今,他先后次来到上海,亲身参与从选址、创意设计到施工、落成的每一步,见证了它从无到有。“上海迪士尼度假区是过去五年来我的工作重心之一。”艾格强调,因此他不断跟创意团队讨论,试了每个游乐设施,尝了各种食物,看了所有的演出。在

月日上海迪士尼度假区正式开业前夕,艾格接受了《周末画报》的深度专访,地点选在米奇大街左侧一幢贵宾楼里。聊了几句后,他神态慢慢放松,还跷起了二郎腿。白色休闲外套、橄榄色长裤和白色球鞋,再加上每天锻炼塑造的高壮身材以及加州阳光带来的小麦肤色,让他看着不像最有权势的CEO之一,倒像是来这里享受假期的游客,让人感到亲切、自然。“统领”着白雪公主、钢铁侠、天行者等诸多经典角色,记者问艾格自己最爱的角色是什么?听到这个问题他稍稍眯起了眼睛,“我并不常常透露这个……我最喜欢《小飞侠》里的奇妙仙子(Tinker Bell),那是我最早看过的动画片之一。”《小飞侠》是迪士尼在年推出的动画片,那时候艾格才两岁,
片中那个拥有美丽女孩外形、古灵精怪、爱生气又颇有个性的奇妙仙子让他印象深刻。

艾格告诉《周末画报》,在他总部办公室里靠后方一个没人能看见的角落,一直挂着一幅奇妙仙子的画像。画像上的奇妙仙子表情活泼,毫不掩饰自己的情绪。“我并不把自己看得太重,也不喜欢太自以为是的人,这世
界本该轻松而有趣,不该太过严肃。奇妙仙子对我来说就是这样的象征。好故事就是有这样的魔力,鼓励我对自己坦诚。”
在娱乐行业工作年,艾格的管理风格并不强势,而是以坦率真诚著称,在企业界拥有好人缘。多年好友包括投资大师沃伦• 巴菲特、竞争对手梦工厂动画电影公司的CEO杰弗里•卡森伯格以及已故的苹果创始人史蒂夫• 乔布斯。巴菲特曾评价:“他总是非常冷静理智,而且通情达理,所以他善于借助其他人来完成工作。他在管理中不需要铁腕政策。”
对于别人的评论,艾格没有置评,而是告诉我们他的座右铭,来自莎士比亚的名言:“To thine own self be true.”这句话来源于《哈姆雷特》中波洛涅斯对其子的忠告,可翻译为“你必须对你自己忠实”,因为“正像有了白昼才有黑夜一样,对自己忠实,才不会对别人欺诈”。
创意才是第一生产力
这样的领导风格,让艾格从年出任迪士尼CEO后,交出一张亮眼的成绩单。《财富》杂志指出,至年间迪士尼股价上涨了倍多,而同期标普指数涨了。根据今年第一季度财报,迪士尼收入比同期增长了,达到了亿美元,其中电影业务表现出色,收入同比上涨,主要归功于《星球大战:原力觉醒》和《疯狂动物城》两部影片分别在全球取得  亿和  亿美元的票房。而去年迪士尼总收入则高达亿美元,净利润上涨至亿美元。
“无论是以乐园、电影还是游戏等别的形态,如果将迪士尼的价值和增长的驱动力归结为一点,那就是优质的故事。这也是华特•迪士尼本人确立的传统。”艾格解释。以故事为核心,迪士尼构建了可流动、增值的生态版图,四大业务包括媒体网络(电视)、主题乐园及度假区、影视娱乐(电影)、消费品和互动媒体(新媒体和游戏)。四大业务中媒体网络最赚钱,以年为例,该部分收入亿,约占总体的,其次即为乐园,影视娱乐排第三。
“迪士尼发迹于动漫的创意想象,传播于电影院线和电视频道,收官于主题园区的多元经营。”北京大学文化产业研究院副院长向勇在文章中评论,迪士尼打造的文化产业价值链,是迄今为止世界上最为齐全的文化产业集聚效应的体现,也是迪士尼最难被模仿的原因。艾格为迪士尼确立了激发创意内容、鼓励创新并运用最新科技、拓展海外市场三大支柱。过去,一提到迪士尼的电影,总是不脱王子公主的爱情故事,但近年来却不同了。例如《冰雪奇缘》动画里,女主角安娜需要的真爱之吻不是来自王子,而是来自姐姐艾莎。
“关键是创造能让创作者们舒适的环境,尊重他们的想法。”艾格分析,你得让他们的热情能够释放,梦想得以实现;你得给他们时间一遍遍修改剧本直到故事完整;你得允许失败,因为讲故事是艺术,不是科学;你得怀
着诚恳表达自己的观点或期待。总之,看重故事,培养能孕育故事的环境,就能吸引更多爱讲故事的人。为了强化讲故事的能力,艾格领导下的迪士尼先后成功收购了皮克斯、漫威和卢卡斯影业。许多人在来迪士尼乐园之前都没意识到他们所喜爱的许多角色皆出自于迪士尼的手笔。
以坦诚收拢人心
翻开艾格的履历,或许能明白为何他对文化公司收购、聚拢创意人才如此有心得。他于

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